Ebene Magazine – LVMH et Jay-Z annoncent un nouveau partenariat à 50% dans Ace Of Spades Champagne: pourquoi investir dans les bulles a du sens

0
22
Ebene Magazine - LVMH et Jay-Z annoncent un nouveau partenariat à 50% dans Ace Of Spades Champagne: pourquoi investir dans les bulles a du sens

Champagne Ace: Jay Z a vendu une participation de 50% dans sa marque pétillante, Armand de Brignac, à LVMH.

Le conglomérat français LVMH a annoncé avoir pris une participation de 50% dans la maison de champagne du rappeur-magnat Jay-Z, Armand de Brignac. Populairement connue sous le nom de «Ace of Spades» pour les bouteilles métalliques vibrantes qui abritent les bulles, la marque de Champagne a montré une forte dynamique en période prépandémique, vendant plus de 500000 bouteilles en 2019.

Ce partenariat donne également à Moët Hennessy un accord de distribution mondial. Le conglomérat français a plusieurs vins et spiritueux de marque sous son égide, dont Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Krug et Château d’Yquem. L’accord arrive sur les traces de l’annonce récente que LVMH avait suspendu la collection de prêt-à-porter Fenty de Rihanna.

Jay-Z a acheté Armand de Brignac en 2014, à la suite d’un boycott du champagne Cristal en 2006 après qu’un dirigeant de cette marque ait fait des remarques désobligeantes sur les consommateurs de rap. Armand de Brignac élabore des cuvées de prestige de la famille Cattier, aujourd’hui dans leur 13e génération de vin artisanal.

Selon le New York Times, l’accord avait été initialement discuté en 2019 et semble être renforcé, au moins en partie, par l’amitié entre la superstar du rappeur et Alexandre Arnault, le fils du fondateur et président de LVMH Bernard Arnault. « Je lui enverrai une photo de quelque chose qui se passe avec moi ou il m’enverra une photo », a déclaré Jay-Z au New York Times. «C’est super naturel, super cool. Je le considère comme une personne d’une grande intégrité. Tient toujours parole, très ponctuel. Ce sont quelques-unes des qualités que j’ai moi-même.

Des bouteilles de champagne Armand de Brignac, avec l’insigne d’as de pique de la marque, sont vus dans les caves de la maison familiale de champagne Cattier le 6 novembre 2014 à Chigny-les-Roses, au sud de Reims, au nord-est France.

S’il peut sembler contre-intuitif de se concentrer sur le Champagne lors d’une pandémie, le partenariat entre la société française et l’homme d’affaires américain signale un optimisme sur l’avenir de la consommation de luxe et l’attitude post-pandémique des consommateurs.

Pourquoi investir en Champagne a-t-il du sens? Car les ventes de Champagne, pré-pandémique, étaient constamment en hausse. En 2019, le Champagne a connu sa septième année consécutive de ventes record aux États-Unis; plus de 297 millions de bouteilles de champagne ont été exportées dans le monde, dont plus de 25 millions à destination des États-Unis. Les États-Unis, le plus gros client de la France, ont dépensé plus de 752,6 millions de dollars en importations de champagne en 2019, soit une augmentation de 15,3% par rapport à l’année précédente.

La pandémie a freiné les ventes d’un esprit associé à la célébration. L’industrie champenoise, qui a démarré l’année avec une forte dynamique, a vu ses ventes diminuer fortement, jusqu’à 70%, au milieu des verrouillages forcés, des fermetures de restaurants et de la distanciation sociale.

Mais alors, rappelez-vous les images du 7 novembre dernier, lorsque la présidence a été appelée pour Joe Biden. Outre les images de gens dansant et criant, il y avait une autre chose qui était très visible dans les médias sociaux et les reportages sur les célébrations: des bouteilles de bulles éclatantes.

À Washington, D.C., les propriétaires de magasins d’alcools ont déclaré à Newsweek qu’ils avaient vendu plus de bouteilles de champagne ce samedi que lors des deux réveillons du Nouvel An précédents combinés. Atlanta « a connu une course folle pour le champagne », a rapporté The Tennessean. «Des files de personnes, s’étendant souvent sur plusieurs corps, attendaient patiemment à l’extérieur des vitrines pour commander une bouteille de bulles. Le sentiment de joie qui a envahi Atlanta était palpable.

Le New York Post a rapporté: «Le champagne a coulé« comme de l’eau »dans la Grosse Pomme samedi alors que les New-Yorkais faisaient une course sur des bulles lors des célébrations enivrantes de la victoire de Joe Biden sur le président Trump. Les magasins de vins et spiritueux de la ville ont déclaré au Post qu’ils se noyaient dans les ventes – certains rapportant une sécheresse de produits pétillants bon marché. Le Boston Globe a fait écho: «Les gens ont célébré à l’extérieur dans le centre-ville de Providence, applaudissant, jouant de la musique et dansant. Les magasins d’alcool vendaient du champagne comme si c’était le réveillon du Nouvel An. « 

Vu dans ce contexte, un accord conclu pour le Champagne suggère désormais une vision optimiste du marché des célébrations post-pandémiques.

Ref: https://www.forbes.com

QU’EN PENSEZ-VOUS?

[comment]

Laisser un commentaire, votre avis compte!

[gs-fb-comments] [comment-form]

Laisser un commentaire, votre avis compte!